بررسی تاثیر فعالیت های ترفیعی و تشویقی در میزان فروش محصولات کشاورزی (محصول کشمش )

چکیده : -هدف پژوهش : بررسی نقش عناصر آمیخته ترفیع بر میزان فروش شرکت های تولیدی و عرضه کننده کشمش و اولویت بندی شاخص های موثر آن . -روش نمونه گیری : از جامعه آماری این پژوهش که شامل کلیه فعالان ، کارشناسان و مسولان شاغل در واحد های کشاورزی ، تولیدی ، بسته بندی و فروش کشمش در شهرستان ملکان می باشد 68 نفر با استفاده از روش حداکثری به عنوان نمونه اتخاب شد که از نظر جنسیت ، میزان تحصیلات ، سن و سابقه کاری مرتبط بررسی شده و پرسش نامه توزیع شد . -روش تحقیق : تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی – پیمایشی است و با استفاده از روش تحقیقات میدانی و کتابخانه ای به توصیف وضعیت فعلی می پردازد . -ابزار اندازه گیری پژوهش : در این پژوهش از پرسش نامه جهت جمع آوری اطلاعات استفاده شده است و اطلاعات بدست آمده با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی و نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . -طرح پژوهش : تعیین شاخص های موثر در میزان فروش محصول کشمش و اولویت بندی شاخص های عناصر ترفیع . -نتیجه کلی تحقیق : در این تحقیق مشخص شد که تبلیغات پیشبرد فروش ، آگهی های تجاری ، فروش حضوری و روابط عمومی به ترتیب بیشترین تاثیر را در میزان فروش محصول کشمش دارند .